【企画力】バズる広告の仕掛け人が伝授、クリエイティブ脳が覚醒する5冊

クリエイティブディレクターは、誰も思いつかないようなアイデアを武器に仕事をする、広告業界の中でも人気の職種である。

そんなクリエイティブディレクターたちは、普段どのようなインプットで企画を作っているのだろうか。

クリエイティブカンパニーkakeruの代表で、業界で期待の若手として注目されている明円卓（みょうえん すぐる）さんは、「自分は企画をポンポン思いつくタイプではない」と語る。

それでも、プランニングやコピーライティングまで幅広い知見を生かして、新卒から約6年在籍した電通ではKDDI・auのテレビCM『意識高すぎ！高杉くん』『三太郎』などのヒットシリーズを手がけた。

20代のうちから広告業界で活躍する明円さんの、アイデアの源泉とは何か。お薦めの書籍に焦点を当てながら、活躍するクリエイティブディレクターの秘密をひも解いていく。

とにかく勉強しました。

大学時代は、サークル活動が楽しくて、就職活動には消極的でした。 そんな私を見かねて友達が連れて行ってくれた合同説明会で、初めて見た会社が電通だったんです。

そこで、総合広告代理店って、イベントからSNSキャンペーンの企画・運用まで、何でもやっていると知りまして。

私は特にやりたいこともない学生だったので、会社に入ってからやりたいことが探せる環境が魅力的で、この会社に強く入りたいと思うようになりました。

ところが、当時の私には履歴書に書ける強みがなくて。そこで、履歴書に書けるようなエピソードを作らねばと、あえて1年間休学することにしました。

クリエイティブ関連の本を読むのはもちろん、スタートアップ企業でインターンをしながら広告案を考えて、企業に自主提案するような活動もしていました。

その時の提案で、焼肉チェーンの牛角さんと一緒に広告を制作したこともありました。

肉を焼く網の上にQRコードをつけて、それを読み取ると肉が焼かれている映像が流れるという、スマホ黎明期の紙媒体とデジタルを組み合わせた広告企画です。

これが、ありがたいことにSNSで話題になり、就活の面接でもこのエピソードは楽しんで聞いていただけました。

クリエイティブなことに興味があったのは確かです。それでも、プロとして仕事ができるとは思っていませんでした。

無事に入社した電通では、企画の作り方を教えてもらうため、とにかく先輩に話を聞きに行っていました。

広告制作に関することは、何でも学ぶ姿勢で知識を広げた結果、入社5年目にKDDIの『意識高すぎ！高杉くん』シリーズなども担当させてもらいました。

直近でお手伝いしたのは、Duolingoという会社のプロモーションです。

この会社は、海外では有名な外国語を学ぶアプリを運営しています。

同社が日本でフランス語コースを開講するにあたって、プロモーションとして「フランス語の注文しか受け付けない ふしぎなパン屋」という企画を実施しまして。おかげさまで、盛況のうちに終えることができました。

ただ、私は企画をポンポン思いつくタイプではないので、他人の良いアウトプットを見て、インプットしながら、企画を考えることが多いです。

連休は1人で合宿したり、友達を呼んで勉強会をしたり。とにかく勉強することを大切にしています。