Job Picks

「もはや広告代理店ではない」電通の事業内容

博報堂と並ぶ日本最大手の広告代理店で、就職先としての人気も高い電通。その規模や存在感から「広告界のガリバー」とも呼ばれる。

2022年1月には、電通グループ社長に五十嵐博さんが就任。デジタル領域の強化を発表したことや、コロナの影響による2020年の赤字から黒字転換するなど、さらなる成長が見込まれる。

事業内容としては、企業の戦略プランニングやブランディング支援を行うマーケティング事業、テレビCMやグラフィック広告を制作するクリエーティブ事業、メディア戦略の立案を行うメディア事業など幅広く展開している。

「我々はもはや、広告会社だと思っていない」。電通で取締役副社長を務める榑谷典洋さん（取材当時。2022年1月、電通社長に就任）は、以下の記事でこう語っている。

【電通】我々は、もはや広告会社ではない

2017年には企業コンサルティングを行う「電通ビジネスデザインスクエア」を立ち上げるなど、広告代理店とコンサルティング業界の境目はなくなりつつあるようだ。

榑谷さんによると、電通が提供するコンサルティングは、業務効率化やシステム化（DX）だけでなく、事業の存在意義から問い直し（BX）、顧客体験まで意識して（CX）売上を上げることにコミットしているという。

この業容拡大の中で、広告宣伝の変革（AX）は売上を出す手段の一つとなっている。

従来型のコンサル企業が行ってきた戦略・プロセス構築だけではない、コンテンツ制作力やプロデュース力が電通にはある。だからこそ、広告とコンサルが融合したサービスを実現できるのだろう。

しかし、こうした大胆なモデルチェンジや、就職・転職先としての人気とは裏腹に、「激務」といったマイナスイメージを持つ人がいるのも事実だ。

そこで今回は、JobPicksに経験談を投稿するロールモデルの中で、現役の電通社員と元社員の声を基に、仕事のやりがいや苦労、働き方に見る組織風土を探ってみた（注：ロールモデルの所属・肩書は、全て本人が投稿した時点の情報）。

電通への就職・転職を考える際の参考情報として読んでもらいたい。

電通の仕事は何がきつい？

電通のみならず、広告業界の仕事には「激務」というイメージがある。

実際に、クライアントワーク中心でクリエーティビティが求められる環境では、良いアイデアが出るまで1日中考え抜く「生みの苦しみ」があるようだ。

現在、カヤックでクリエイティブディレクターを務める阿部晶人さんは、新卒で電通に就職した当時の苦労を生々しく語っている。

阿部晶人

始発電車

言葉でのアドバイスとはちょっと違うのですが、、新人の頃、コピーを書く仕事があり、当時活躍していた数年上の先輩コピーライターと一緒に遅くまで２人でコピーを書き続けたことがありました。決め手に欠けたので、その日に出たコピーは一旦寝かせて翌日の朝９時にもう一度２人でそのコピーを眺めて検討会議をすることになり、お互い終電で帰宅しました。新人だった僕は、その日にベストなコピーを出し切れなかったことが悔しくて、夜中も新しいコピーを考え続けました。そのコピーを早朝に会社に行ってパソコンでシート化（当時パソコンは会社にしかなかったので）し、先輩に再アタックしようと目論んだ訳です。翌朝５時の電車に乗って会社のある築地駅で降りるときに、なんと、その電車に先輩も乗っていたことに気づきました。てっきり９時前ぐらいに来るのかと思っていたらどうやら先輩も同じことを考えていたらしく。まだ人のいないオフィスでお互いに苦笑いをしたのは良い思い出です。先輩なのに変わらず自分を追い込んで努力し続けていることに衝撃を受けて、以降の僕の行動規範になっています。今もその先輩コピーライターは大活躍しています。きっと見えない努力をし続けているのでしょう。

こうした苦労を乗り越える原動力は何なのだろうか。

電通の現役コピーライター阿部広太郎さんは、顧客ヘのプレゼンを通じて自身の提案が相手に伝わったと感じた瞬間に心が震えるという。